AGENDA - 9 DE DICIEMBRE

SPANISH MEDIA LEADERS eSUMMIT

13:00

SESIÓN 1 – Los modelos de suscripción en España. Los casos de EL PAÍS y EL MUNDO

A pesar de la crisis provocada por la pandemia, 2020 ha sido un año crucial para afianzar el futuro de los medios españoles. Ha crecido la confianza en las marcas informativas y éstas se han convertido en el referente fundamental de la sociedad durante la pandemia. Los medios han reforzado su compromiso con el lector con un periodismo fidedigno, innovador y más empático que ha recibido su merecida recompensa fidelizando a los lectores a través de sus modelos de suscripción. En 2021, nos enfrentaremos a un negocio más resiliente y con menos dependencia del modelo publicitario gracias a este ejercicio. En esta sesión conoceremos de manos de dos de los principales medios españoles, cómo ha sido su experiencia.

  • Noemí Ramírez, Chief Product and Costumer Officer, Prisa Noticias, España.
  • Germán Frassa, Director de Desarrollo de Producto y Audiencia, Unidad Editorial, España.
  • Moderadora:
  • Rocío Mesa, Directora Técnica y de Transformación Digital, Grupo Joly.

16:00

SESIÓN 2 – La reinvención del modelo vertical – STAT News

STAT, el vertical de noticas de salud y medicina, hermano del Boston Globe Group, se lanzó inicialmente como un negocio gratuito apoyado por publicidad, pero una vez lanzado rápidamente se fijó en la diversidad de sus fuentes de ingresos. Cuando lanzaron su negocio de suscripciones STAT Plus, hace cuatro años, plantearon la hipótesis de que la clave del éxito no solo radicaba en producir un periodismo por el que la gente pagara, sino también averiguar cómo hacer llegar eficazmente esas noticias en múltiples formatos. Se centraron en la organización de chats en línea, conferencias telefónicas y eventos solo para suscriptores. En 2019 comenzaron a pensar en los diferentes públicos objetivo de los eventos de manera más holística, con el trabajo conjunto de los equipos de producto, negocio y editorial crearon una propuesta sólida de eventos que abordara las necesidades de suscripción, publicidad e ingresos. De este esfuerzo nació su primera conferencia, que alcanzó ingresos de casi un millón de dólares entre el patrocinio y la venta directa de entradas. En 2019, también lanzaron un segundo producto premium, “STAT Expert Advantage”, orientado a un público más especializado: inversores y asesores financieros. En 2020 durante la crisis del COVID19, STAT ha liderado la cobertura de salud pública global. La pandemia y su impacto en los eventos en vivo también les ha impulsado a repensar su negocio de eventos al pasar a formatos virtuales mientras mantienen sus mismas expectativas de ingresos. En 2020, STAT también lanzó una serie de informes. Cada informe ofrece a los lectores un análisis profundo sobre un tema específico, lo que en última instancia, brinda a STAT la oportunidad de explorar futuras áreas de cobertura de nichos. En esta sesión conoceremos de la mano de Angus Macaulay este increíble proyecto y las valiosas lecciones que han aprendido a lo largo del camino.

18:00

SESIÓN 3 – La Edad de Oro de los podcasts: haciendo crecer las suscripciones a través del audio

Desde 2014 hasta hoy, el audio está definitivamente viviendo su mejor momento. Valorados por su conveniencia, cercanía y variedad, los podcasts son un singular punto de crecimiento en el actual panorama mediático. Según el último informe del Reuters Institute la popularidad de los podcasts, a pesar del confinamiento y la cultura de trabajo a distancia, no ha disminuido a pesar de que la pandemia ha sido devastadora para los ingresos de la industria de los medios. El audio ofrece a los editores una forma única y directa de establecer una relación con sus audiencias, aumentando el compromiso y dando voz a nuevos talentos y comunidades. En este contexto, Zetland ha encontrado en el audio una fórmula original para llegar a sus lectores y aumentar las suscripciones. Desde hace 3 años publican sus artículos en formato de audio (disponible para miembros de pago) dando voz a su marca, sus historias y a los periodistas que las respaldan. Según el editor, el 80% de sus artículos se consumen ahora en formato de audio y estos contenidos tienden a ser escuchados en su totalidad, en comparación con sus artículos de formato largo que tienen una tasa de abandono mucho más rápida. Hasta la fecha, Zetland cuenta con 20.000 miembros de pago, algunos de los cuales participan activamente en el proceso editorial lo que aumenta el sentido de pertenencia, y se proponen alcanzar el hito de los 40.000 miembros en los próximos cinco años.

 

AGENDA - 10 DE DICIEMBRE

CONFERENCIA ANUAL AMI

13:00

SESIÓN 1 – El periodismo de calidad en la era de la post-verdad

  • Moderador:
  • Miguel Ángel Aguilar, Periodista, Secretario General de la Asociación de Periodistas Europeos, España.

16:00

SESIÓN 2 – ¿Por qué repensar el periodismo es ahora más importante que nunca?

Este año hemos visto cómo se han derrumbado algunos de los pilares que sostenían el negocio editorial. En un momento tan convulso como este, en el que tenemos casi toda nuestra energía puesta en la supervivencia, es difícil pensar en nuestro papel fundamental en las sociedades abiertas. En palabras de Jarvis, “nuestra casa estaba ya ardiendo y vino la COVID19 a echarle pólvora a las llamas”. Mientras estamos parados sobre los escombros del viejo mundo, un nuevo modelo y paradigma que aún no tiene nombre están emergiendo y tenemos la obligación de contribuir a definir lo que está por venir. En esta sesión hablaremos de las posibilidades que ofrece internet, la necesidad de crear marcos regulatorios para poner al discurso de la post-verdad en jaque, la necesidad del periodismo cívico como servicio público, el cambio cultural, la diversidad en las redacciones, la transformación del modelo de negocio y las distintas fuerzas que están en juego en este momento de incertidumbre amenazando nuestro oficio y nuestra supervivencia. ¿Cuál será el futuro del periodismo?

  • Jeff Jarvis, Profesor y Director, Tow – Knight Center para el Periodismo Empresarial, CUNY Graduate School of Journalism, EE.UU.
  • Moderadora:
  • Sumi Somaskanda, Presentadora senior, DW News (Deutsche Welle), Alemania

18:00

SESIÓN 3 – La transformación de un medio tradicional en un gigante digital global – Cómo The New York Times ha conseguido medrar durante un año aciago

Mark Thompson asumió el cargo de Presidente y CEO de The New York Times en el 2012, después de haber pasado 8 años como Director general de la BBC encargado de la expansión internacional y el alcance digital de la BBC. Cuando Mark asumió su cargo en The New York Times, el periódico contaba con una cifra de medio millón de suscriptores, 8 años después, se había transformado en una potencia digital mundial alcanzando una cifra de suscriptores digitales superior a 5,7 millones a finales del segundo trimestre de 2020, situando a The Times en el camino hacia el objetivo de los 10 millones de suscriptores digitales en 2025. A principios de este año, los ingresos digitales superaron los 450 millones de dólares y superaron por primera  vez a los ingresos de papel. En esta sesión conoceremos cómo se transformó un medio tradicional en una potencia digital mundial con el foco en la suscripción y un alcance de millones de lectores.

  • Mark Thompson, Ex-Presidente y CEO, The New York Times Company, EE.UU.

AGENDA - 11 DE DICIEMBRE

CONFERENCIA ANUAL AMI

10:00

SESIÓN 1 – Tendencias de la industria: Claves de la Información 2020

Presentación del informe trimestral de la Asociación de Medios de Información, elaborado en colaboración con Deloitte y Media Hotline. En la presentación se ofrecerán, además, proyecciones para final de 2020 y la previsión para el próximo ejercicio.

  • Concha Iglesias, Socia directora de la Industria de Medios, Entretenimiento y Sports, Deloitte, España.
  • Enrique Yarza, Fundador y Presidente, Media Hotline, España.

11:15

SESIÓN 2 – Petal Search: la experiencia de Huawei con los editores españoles para el impulso de un nuevo modelo de búsqueda de noticias

En octubre, tras el lanzamiento de Petal Search, el nuevo buscador de Huawei, el gigante chino mantiene conversaciones con los medios más relevantes de este sector para trabajar conjuntamente con los desarrolladores del producto en nuevas funcionalidades alineadas con los intereses de los editores mientras ofrecen la  mejor experiencia de usuario. En esta sesión profundizaremos en la evolución del buscador tras la adaptación del motor de búsqueda a las necesidades de los medios. Petal Search ayuda a los usuarios de dispositivos Huawei a buscar y encontrar fácilmente desde aplicaciones, noticias, imágenes, películas, música, compras, viajes y mucho más. La herramienta de búsqueda enlista las aplicaciones de múltiples fuentes, añade personalización y filtros avanzados para una mayor transparencia al usuario.

12:00

SESIÓN 3 – Desentrañando el futuro de la publicidad en España

Empezamos la década con el negocio digital bajo presión. El ecosistema de Adtech se está contrayendo, la desaparición de las cookies de terceros obligan a reinventar el modelo publicitario. En medio de este panorama, la crisis del COVID no ha hecho más que empeorar las cosas. Por vez primera vimos como el tráfico web alcanzó récords impensables pero no se pudieron monetizar porque la inversión publicitaria y el valor del CPM se desmoronó de manera alarmante. En este contexto, no queda más remedio que aprovechar la oportunidad que brinda un momento como éste para construir un nuevo modelo de negocio. En esta interesante mesa redonda intentaremos esbozar el futuro de la publicidad en España respondiendo a preguntas como: ¿Cuál será la evolución de la publicidad digital?, ¿Cuáles son los formatos que más fortalecen la diferenciación de los medios? ¿Hacía donde va el Branded Content?, ¿Cuáles serán los nuevos perfiles de los equipos comerciales?, ¿Cuál puede ser la evolución de la publicidad en canales alternativos como el podcast o el vídeo?, ¿Cuáles son los aprendizajes que ha incorporado la industria durante la pandemia y cómo se estima que van a repercutir en su futuro?, ¿Se robustecerán las alianzas entre medios?, ¿Habrá un retorno a la publicidad contextual?. En los últimos años, las diferentes estrategias de diversificación han generado nuevas fuentes de ingresos y formatos creativos que han añadido valor a la oferta de los medios, ¿Cuáles son las fórmulas que se estima que ofrecerán mayor posibilidad de crecimiento?

13:30

SESIÓN 4 – Propiciando la innovación en el negocio – el caso de Schibsted Next Media

Tras años de disrupción, la COVID19 ha dejado a la industria de los medios de comunicación en una situación complicada. Es de sobra sabido que el modelo tiene que cambiar y crear modelos de negocio sostenibles para afianzar su futuro. El Grupo de Medios de Comunicación Schibsted, pioneros e innovadores naturales, siguen varios caminos en su proceso de innovación. Naturalmente para ellos, gran parte de la innovación ocurre dentro de sus marcas informativas ya existentes como VG, Aftonbladet, SvD, Aftenposten y otras que han estado a la vanguardia en la reinvención de sí mismas. Pero además de la innovación dentro de sus marcas, también han creado lo que denominan el “future hub” Next Media. Su tarea es simple, pero muy difícil: innovar, crecer y poner en marcha nuevas iniciativas que puedan convertirse en empresas de medios de comunicación independientes.

  • Moderadora:
  • Concha IglesiasSocia directora de la Industria de Medios, Entretenimiento y Sports, Deloitte, España.